CASE新媒體(tǐ)營銷經典案例

首頁 / 經典案例 / 新媒體(tǐ)營銷

玖玖愛新媒體(tǐ)營銷

所屬服務：新媒體(tǐ)營銷

項目背景

人氣偶像鹿晗代言玖玖愛，爲企業新媒體(tǐ)帶來了極高的人氣，如何結合人氣偶像代言及企業本身的産品屬性進行新媒體(tǐ)營銷，推動産品銷量，需要合理的規劃新媒體(tǐ)内容框架。

傳播目的

提升用戶關注度，鞏固現有用戶，提高銷售轉化。

策略思考

玖玖愛是四川企業，産品有四川特色口味“香辣火(huǒ)鍋味”，可将其作爲明星産品重點傳播，爲産品吸引“口味粉絲” ，定義産品昵稱，如“出川必備”、“随身火(huǒ)鍋”等産品标簽。

配合鹿晗的年度活動行程，策劃節點性話(huà)題性線上傳播内容，通過貼合熱點的互動内容，強調産品特征，并有效地将代言人粉絲群體(tǐ)轉化爲品牌産品的直接消費(fèi)者。

玖玖愛系列産品主打健康、營養。打破消費(fèi)者認爲方便面是垃圾食品、不健康的心理定勢，區别于市場同類産品，對樹(shù)立品牌“健康”的形象是良好的内容基礎。

傳播規劃

制作好玩、有趣、增加傳播力的内容，通過擴大(dà)傳播範圍增加品牌影響。

線上征集，線下(xià)參與；北(běi)上廣深蓉五城聯動，在一(yī)段集中(zhōng)的時間内在每個城市舉行一(yī)場較大(dà)規模的線下(xià) “運動” 。

制作“鹿大(dà)廚今日早餐推薦” ，每天7點微信、微博同時私信群發早餐推薦海報，保證海報打開(kāi)率；并同步更新微博，早餐成品照片推送全部微博用戶。