CASE整合營銷經典案例

美即新缤紛面膜整合營銷

所屬服務:整合營銷

項目背景

2015年3月,美即(缤紛)升級版面膜在屈臣氏和天貓旗艦店(diàn)上市新缤紛系列面膜是美即品牌時尚形象的體(tǐ)現者。

傳播目标

短平快,大(dà)範圍引爆美即面膜新缤紛升級上市的信息。

策略思考

美即面膜全面升級,通過饑餓營銷、體(tǐ)驗營銷、互動營銷等多種方式整合營銷,引爆消費(fèi)者購買熱情。

傳播規劃

時裝周推薦:超模、明星帶着新升級美即面膜參加時裝周,引起消費(fèi)者好奇與注意。

明星曬貼:李晨、韓庚、王心淩、賈乃亮、田原5位當紅明星曬出新缤紛試用試用微博。

MG X Cosmo面膜打卡:陳漫等5位行業達人響應面膜打卡活動,吸引近萬名普通網友參與打卡,引爆UGC。

百萬試用禮包0元搶:消費(fèi)者認知(zhī)預熱階段後,通過微信H5互動試用活動擴大(dà)宣傳,爲消費(fèi)者創造産品體(tǐ)驗機會,把升級産品送達送更多社交平台粉絲手中(zhōng),預埋口碑。

産品測評:從膜布、精華等印證升級RTB,以理性測評加強網友對産品升級重點的理解記憶。