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金龍魚品牌傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

金龍魚作爲國内食用油行業銷量第一(yī)品牌，因其調和食用油的市場份額巨大(dà)，成爲主打非轉品牌的直接攻擊對象。由于金龍魚也一(yī)直沒有積極回應該問題，導緻媒體(tǐ)輿論到公衆對金龍魚非轉食用油無甚印象，但從整個行業的整體(tǐ)産能到銷售量，金龍魚一(yī)直是國内非轉食用油銷售第一(yī)品牌。但我(wǒ)們金龍魚“非轉第一(yī)”認知(zhī)，在消費(fèi)者層面确所知(zhī)甚少，甚至無人知(zhī)曉。

傳播目的

建立金龍魚食用油“非轉第一(yī)”的品牌形象。

策略思考

權威背書(shū)：公布權威銷售數據金龍魚是非轉第一(yī)品牌

市場份額：公布中(zhōng)國糧油協會公布非轉食用油品牌銷量排名：金龍魚銷量連續十年非轉食用油第一(yī)品牌；

盤點各大(dà)非轉基因食用油市場份額，金龍魚非轉食用油銷量遙遙領先！

見證第一(yī)：金龍魚非轉食用油第10億瓶下(xià)線

非轉油的第10億瓶下(xià)線，突出金龍魚非轉産能第一(yī)

金龍魚非轉産業鏈，非轉産品的多樣線，突出非轉食用油全産品線；

強化金龍魚非轉食用油市場份額第一(yī)。

傳播規劃

通過媒體(tǐ)關系維護，與核心平面媒體(tǐ)建立常态化溝通，争取有利于轉基因的輿論方向。同時積極正面傳輸金龍魚企業正面品牌形象。

通過輿情環境監測，日常稿件策劃與撰寫、媒體(tǐ)關系管理與溝通，企業高管專訪等傳播手段，積極配合企業不同階段的傳播需求。

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